我是一個(gè)做房產(chǎn)廣告的，一個(gè)標(biāo)題想不好總有會(huì)被炒魷魚(yú)的心理負(fù)擔(dān)，這是職業(yè)病，也是我們行業(yè)簡(jiǎn)單粗暴的生存邏輯導(dǎo)致的：沒(méi)有好的標(biāo)題怎么吸引點(diǎn)擊？沒(méi)人點(diǎn)擊還談什么閱讀量？沒(méi)有閱讀量怎么賣(mài)廣告？不賣(mài)廣告拿什么給你開(kāi)工資？說(shuō)到這兒，我的心又有點(diǎn)慌了。
幾年前我們這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有面臨如此嚴(yán)峻的考驗(yàn)，房地產(chǎn)廣告從業(yè)者還是比較愜意的。但自從新媒體、自媒體花樣崛起之后，各路大佬紛紛慌了，嚷嚷著 “傳統(tǒng)廣告的時(shí)代終結(jié)了”、“紙媒的末日來(lái)臨了”、“電視廣播要退出歷史舞臺(tái)了”。房地產(chǎn)廣告公司齊刷刷地變身為新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也把“轉(zhuǎn)型”、“社會(huì)化營(yíng)銷” 掛在嘴邊，以至于某一段時(shí)期，無(wú)論是本單位內(nèi)部會(huì)議，還是與甲方溝通，大佬們開(kāi)篇的第一句都是“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，我們要如何應(yīng)對(duì)”。然后整個(gè)會(huì)議就是大家集體聆聽(tīng)《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之我見(jiàn)》的各種版本。對(duì)此，我們這些文案設(shè)計(jì)策劃 AE 等等基層人員總是嗤之以鼻，內(nèi)心的想法很簡(jiǎn)單：有什么值得大呼小叫的，不就是換個(gè)地方發(fā)廣告么？
如果在當(dāng)時(shí)提出這些大逆不道的想法，是完全有可能領(lǐng)撫恤金的。時(shí)間在慢慢的走，起碼現(xiàn)在我們還沒(méi)聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)++++時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)加減乘除時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)二元一次方程時(shí)代的來(lái)臨。這樣的會(huì)參加多了，我也相信自己確實(shí)生活在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之中。可問(wèn)題是：在這么個(gè)洶涌的時(shí)代之中，我的工作內(nèi)容有變化否？本人的答案是：木有。
房地產(chǎn)廣告人經(jīng)常特別分裂，每天絞盡腦汁告訴 大多數(shù)買(mǎi)不起房子的人，如何像精英大佬土豪貴族一樣享受生活。我寫(xiě)了無(wú)數(shù)個(gè)樓盤(pán)廣告，越發(fā)覺(jué)得賣(mài)房其實(shí)就是一場(chǎng)文字游戲： 更 貴的地叫地王， 更 貴的房叫樓王；建的 更 晚的叫絕版，建的 更 高的叫地標(biāo)；在老城區(qū)叫傳承千萬(wàn)人脈，遠(yuǎn)離市區(qū)叫生態(tài)奢華；起個(gè)洋名叫歐式，命名中文叫古典；又大又貴叫府邸，又小又貴叫豪宅；精裝修叫“給你五星級(jí)的家”，毛坯房叫“創(chuàng)意空間”……這些行業(yè)準(zhǔn)則一時(shí)半會(huì)兒估計(jì)改不了了，本人敢斷言，房地產(chǎn)消亡了這些個(gè)都不帶變的。
剛?cè)胄幸磺卸加X(jué)得新鮮，當(dāng)時(shí)檢驗(yàn)工作的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是你的文案是否有創(chuàng)意。但什么是創(chuàng)意呢？其實(shí)誰(shuí)也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)發(fā)商當(dāng)時(shí)也是比較實(shí)在的，起碼能做到“我可以不說(shuō)真話，但我不說(shuō)假話”，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間本人都用此標(biāo)準(zhǔn)要求新入行的菜鳥(niǎo)。也就是說(shuō)，你如果在十年前買(mǎi)房子，除非遇到開(kāi)發(fā)商跑路項(xiàng)目爛尾，基本上可以看著廣告買(mǎi)，廣告上說(shuō)啥樣差不多就啥樣兒。
2008年“拐點(diǎn)”到來(lái)，許多開(kāi)發(fā)商卻步了，仍在市場(chǎng)中運(yùn)作無(wú)法抽身的項(xiàng)目們則開(kāi)始“節(jié)衣縮食”，而后的廣告也開(kāi)始如出一轍：標(biāo)題大，電話號(hào)碼大，上價(jià)格，上優(yōu)惠，甚至有直接上戶型圖的。從那時(shí)起，一個(gè)詞就不停的盤(pán)旋在廣告公司的頭上：效果。落在文案上就表現(xiàn)就更加刺激了：“遠(yuǎn)離鬧市，靜享安謐”就是地段偏遠(yuǎn)，“告別城市的喧囂與霧霾”，就是地段不是一般的偏遠(yuǎn)，“回歸自然，享受田園風(fēng)光”，這就是城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤(pán)；“與世界接軌”，可能是離機(jī)場(chǎng)近，“立體交通”，意味著門(mén)口有地鐵站或者高架橋；距市中心15分鐘車程，那么到市中心至少半小時(shí)，新老城區(qū)的黃金旺角，其實(shí)就是到新城區(qū)和到老城區(qū)距離一樣遠(yuǎn)。
房子因人的需求成了商品，又因經(jīng)濟(jì)價(jià)值過(guò)大而成了金融產(chǎn)品，隨之而衍生出五花八門(mén)產(chǎn)業(yè)，分享著這個(gè)行業(yè)的利益空間。商品社會(huì)，商業(yè)價(jià)值依附于信息與資源的不對(duì)稱，老百姓被地產(chǎn)廣告忽悠，地產(chǎn)廣告被地產(chǎn)公司忽悠，地產(chǎn)公司被……忽悠。總之這是一條巨大的忽悠鏈，大家雖不甘，卻也未不適 —— 其實(shí)人是很容易隨著環(huán)境而改變的，就像我看到很多年輕人的人生觀，都在買(mǎi)房前后發(fā)生了巨大的變化。
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